6月25日，在南方都市报主办的“2026信任消费新势力盛典”上，卡游旗下产品《峡谷争锋》王者荣耀集换式卡牌，以国民IP为纽带，通过精心打磨产品，构建出有温度的竞技文化，荣获“信任消费情绪价值好物”奖。
现如今，消费者购买的不仅是产品本身，更是产品所承载的情感价值与社群归属。卡游与王者荣耀联合推出的《峡谷争锋》TCG，正是以情绪价值为核心，重新定义竞技卡牌产品的创新尝试。
作为中国国民级游戏IP，王者荣耀拥有超过1.39亿国服日活用户、超2.6亿全球月活用户，其对中国传统文化的创新表达更是屡获好评。消费者对王者荣耀的英雄角色、故事背景、视觉风格有着深厚的情感记忆，当这些熟悉的IP元素以实体卡牌的形式呈现时，信任迁移自然发生。今年4月，《峡谷争锋》产品首次在2026深圳玩具展公开亮相，就吸引了众多玩家驻足。
《峡谷争锋》并非简单的“IP授权贴牌”，而是从玩法机制到视觉呈现都经过深度定制的产品。
在玩法上，其有多项创新。它是全球首款真正将MOBA 5v5核心机制完整转化为实体TCG的产品，“卡组即血量”“双胜利条件”“英雄升级复活”等机制设计，既还原了手游体验，又适配了线下对战的节奏与策略需求；在美术设计上，其卡面设计融合国风美学，首批预组河洛、建木、逐鹿三大主题，兼顾收藏美观与对战辨识度；部分卡牌制作需几十个图层叠加，追求极致的视觉呈现；而在工艺水准上，其采用CR封面卡、KR专属艺术立绘、LR等多阶稀有度卡面，采用定制透闪技术、多层星光闪卡、光刻浮雕等多种先进工艺，让每一张卡牌都成为值得珍藏的艺术品。
今年5月起，《峡谷争锋》还在全国范围内启动巡回赛，此后每月都将举办至少一场大型赛事。目前，上海、宁波、苏州等分站赛已圆满落幕，吸引了大批玩家亲临现场竞技。据悉，《峡谷争锋》年度总决赛（国冠赛）的奖金池将高达200万元，这一重磅投入充分体现了卡游对这款产品的重视及其长线运营的决心。这些赛事的价值，远不止于吸引新玩家入场，其更深层的意义在于通过社群营造和黏性培育，建立起玩家与游戏之间的持久连接。
作为国内集换式卡牌的头部公司，卡游持续推出新的“情绪价值好物”。例如，6月初，卡游宣布与国际体育收藏品巨头Panini达成合作，推出世界杯主题球星卡产品。Panini是本届FIFA世界杯官方授权球星卡的独家合作伙伴，卡游的加入意味着中国玩家正融入这场全球竞逐；而其自2023年推出的原创IP“卡游三国”卡牌产品，则深入挖掘三国文化，并探索工艺与卡牌设计的多元融合，不断更新迭代。近期，“卡游三国文化之旅”陆续走进成都宽窄巷子、南京老门东以及洛阳洛邑古城，让玩家在历史地标中切身感受卡牌背后的文化温度。这些举措不仅丰富了产品的文化内涵，更将情绪价值从产品本身延展至场景体验，进一步巩固了卡游在玩家心目中的品牌认同感，也为国产集换式卡牌的长线运营提供了可复制的范本。
文/詹丹晴
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